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注:仪式感作为体验设计传递价值观的一种表达形式,通过用户在体验过程中由产品功能实现—交互操作—体验心理变化建立,形成对价值观的建立,是给用户带来更高层次的享受。

历史趋势与当前环境

在王受之《世界近代现代设计史》中讲述了近代设计 100 多年发展演变的历程,在 19 世纪中期资本主义发展时期,随着工艺美术运动兴起倡导反对过度装饰、形式化的设计。

到 20 世纪初包豪斯设计学院的建立,形成了对荷兰“风格派”、“苏联构成主义”的成果的完善,并把现代主义推到登封到级的境界。现代主义理念强调以功能为主,反对过度装饰,偏向冷冰冰。

到了后现代主义时期,更加强调以人为中心,形式与功能统一,注重人的需求与心理。

过去 100 多年里不同时期设计主义的演变,与环境趋同、历史、经济、社会与人的需求变化息息相关,互联网设计演变也是如此。

过去几年的互联网社会发展环境中,我们处于一个传统互联网时代,还在追求完善产品功能阶段。当功能都逐步完善时,产品同质化却越来越严重。

而今,处于体验经济的时代,一切以用户需求为主,以产品的功能为最重,追求用户体验效率。很多企业不再仅仅只关注产品的功能,更加注重用户体验的感觉,心理的感受,产品以主打生活理念,传递产品的价值观为主要的追求。

仪式感作为体验设计传递价值观的一种表达形式,通过用户在体验过程中由产品功能实现—交互操作—体验心理变化建立,形成对价值观的建立,是给用户带来更高层次的享受。

仪式的类型与表现

1. 社会仪式

在古典所记载的仪式,多指典礼的秩序形式。而今仪式具有一定规模的特征,通过一种行为语言将群体带入特定情景的活动。比如:阅兵仪式、升旗仪式、祈福仪式、婚礼仪式等,不同的仪式具有不同的意义。

  • 阅兵仪式:庄重;

  • 祈福仪式:期望;

  • 婚姻的仪式:神圣而纯洁。

2. 日常生活里的仪式

在日常生活中,以一种微小的行为传达生活的体验与感觉,这种可以称为生活中的仪式感,它无处不在。生活的仪式感把将就的生活过成讲究的生活,意味着生活不仅仅只是生存,需要一些仪式感来唤醒内心的有趣和热情。

我们能通过这样的仪式改变自己,比如:早晨开启窗帘这个动作,就像开启新的一天的仪式。就餐先后的仪式的顺序,也体现着对自己和生活的态度。

在电影《蒂芙尼的早餐》里,赫本每天精心打扮,来到蒂芙尼橱窗前,一杯咖啡,一个面包就在这样的仪式感里吃完,这对她来说犹如一场盛宴,对生活充满期望与热情。

3. 设计中仪式感

在产品主要使用过程额外加上一些非必要的动作表达重要性的行为,用这些动作表达虚拟的内容,和玫瑰花代表爱情是一样载体,增加用户心理上的情感变化。

比如:有人说“我很享受打开包装的过程,一旦拆包装设计成一种仪式般的程度,产品也变的特殊起来”,包装的层次以及打开的层次顺序传达出一种份量的价值感。

仪式感传递产品的价值

仪式感是一种可有可无,但是却消耗时间的行为。在设计仪式感时,是为了让人对时间、精力的付出通过仪式感获得一些心理上的感受,仪式感也是人内心获得情感最直接的方式,这个感觉是仪式感赋予的心理作用。

根据马斯洛的需求理论,仪式感设计更多的满足用户尊重和自我实现的需求

1. 尊重存在感

同社会环境中一样,用户需要自己身份被认同、被尊重。在产品体验中当用户有了身份被重视的感觉,对产品使用的粘性也会增强。例如:会员的等级设置,给用户黄金、白银不同身份的等级。

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